Los medios masivos de comunicación son aquellos que emiten mensajes que son recibidos simultáneamente por una gran audiencia, o público.  Las empresas los utilizan para transmitir mensajes cortos acerca del producto, con el propósito de generar una respuesta que será una compra, o que puede conducir a una compra. 69





Televisión



Es el medio que abarca mayor gasto por parte de las empresas, incluye tele abierta, satelital, y cable, tiene la capacidad de alcanzar un público amplio y diverso, y bajo costo por millar, pero requiere largo tiempo de preparación, y alto costo total pues necesita producción profesional y contratar paquetes con muchos anuncios.  



Se utiliza para productos de consumo masivo, que utiliza 'toda la gente' como alimentos, higiene personal, limpieza, cosméticos, bebidas, telefonía, cadenas comerciales, medicamentos, y comida rápida, así como automóviles, juguetes, bancos, y gobierno.  En general es para productos que están en etapa de madurez en su ciclo de vida y ya tienen mercados y demanda a nivel nacional.





Periódicos



Su principal ventaja es la selectividad geográfica, y temporal, además de un costo más razonable que la televisión aunque tienen poca selectividad demográfica. Es un medio utilizado por minoristas y tiendas locales, anuncios clasificados, y para eventos, y espectáculos.  


Aunque las ediciones en papel tienen tirajes cada vez más reducidos, los principales periódicos tienen versiones on-line que se incluyen entre los sitios web con mayor tráfico, en donde es posible colocar anuncios en diferentes secciones como deportes, espectáculos, cultura, ciencia, empresa, o salud, por lo que puede ser un buen medio para anunciar ropa, espectáculos, servicios, medicinas, casas, y autos usados.


 





Internet


Internet recibe el 15% del gasto en publicidad con un crecimiento de 20% anual, es un  medio que permite la más precisa segmentación hasta ahora: geográfica, demográfica, temporal, medio de ingreso, interés, y cuando un usuario navega con su usuario, en redes sociales, o acepta cookies, por género, edad, nivel socioeconómico, hora del día, ocupación, preferencias, y mucho más.  


Es posible hacer campañas con bajo presupuesto y el seguimiento puede ser sumamente preciso. Internet incluye principalmente publicidad contextual (por palabra clave) en buscadores como Google, redes de contenido, sitios informativos y de compra, tanto en computadoras como teléfonos, así como en videos, redes sociales, juegos, aplicaciones.




La publicidad contextual permite anunciar productos y servicios de todo tipo como consumo, para negocios, viajes y turismo, ropa, electrónicos, música, películas, libros, tecnología, joyería, juguetes, artículos de oficina, servicios profesionales, productos especializados, comercio minorista, educativos, esparcimiento, manufacturas, químicos, artesanías, herramientas, causas sociales, vinos, cervezas y licores de especialidad, talleres, y materias primas, y dirigido a todo tipo de públicos perfectamente segmentados 


Una ventaja adicional de publicidad por internet es que es posible evaluarla con mucha precisión: clicks por impresión, compras por por click, clicks por ciudad, hora del día, día de la semana, monto de compra por click, y decenas de métricas más. 


 


Gráfica Google Ads


Edad



Costo

Clicks



Ejemplo de gráfica de Google Ads comparando "Costo y Clicks" por rangos de edad. 



Este ejemplo sugiere que se debe dirigir la publicidad al rango 45-64 donde los "clicks" son menos costosos.  El sistema te genera reportes de decenas de variables más como conversiones (acciones o compras), género, estado parental, ubicación geográfica, hora, día de la semana, o temas de interés, que puedes combinar para tomar mejor tu decisión de orientación de la publicidad. 


 


 

Revistas



Buena selectividad regional y demográfica, pues se dirigen a publico con intereses muy concretos como deportes, moda, autos, ciencia, empresas, o salud. Se pueden hacer anuncios con mucho contenido visual y la vida del anuncio es relativamente alto pues una revista impresa es leída por 5 a 10 personas.  El costo varía según el alcance y fama de la revista, pero suele tener un costo aceptable por contacto.  


Es una buena opción para autos, ropa, productos para los negocios, servicios financieros, medicamentos, alimentos orgánicos, casas, construcción, mayoristas, restaurantes, muebles, productos para la agricultura, museos o sitios históricos, o para productos novedosos o tecnológicos. 


Al igual que los periódicos, muchas revistas tienen versiones on-line.


 





Otros


La radio ofrece proximidad del mensaje, y segmentación geográfica, buena para productos de consumo, los espectaculares y anuncios exteriores permiten la repetición y selectividad geográfica urbana, volantes, anuncios en vehículos y carritos de autoservicio, kioscos interactivos, anuncios en cines, y otros pueden ser alternativas para algunos productos. 


 
















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